EDUCAR PARA OS MEDIA Foi com o maior interesse e grande expectactiva que a ACMedia integrou o Grupo de Peritos que acompanhou toda a preparação, lançamento e execução do programa Media Smart, lançado em 2008 pela APAN (Associação Portuguesa de Anunciantes), por duas razões: Em primeiro lugar, porque nos pareceu haver uma complementaridade evidente entre este programa e o principal projecto da ACMedia “Educar para os Media” . Em segundo lugar, porque inicialmente temíamos que o programa Media Smart tivesse um âmbito redutor, limitando-se a ser “uma publicidade da Publicidade”. Comecemos pela primeira razão. Educar para os Media é um projecto de acção pedagógica lançado pela Associação Portuguesa de Consumidores de Media desde 2000, motivado pela importância crescente da televisão na vida das famílias como meio de informação, entretenimento e formação e pelo desenvolvimento progressivo de novas tecnologias de comunicação e a enorme facilidade e apetência com que os jovens a elas acedem. Este projecto procura desenvolver uma atitude crítica e reflexiva perante as mensagens veiculadas pelos Media e despertar a sensibilidade e criatividade face às possibilidades de enriquecimento que oferecem os meios de comunicação no processo ensino/aprendizagem, procurando fornecer aos consumidores um conjunto de ferramentas de selecção que lhes permita fazer opções de utilização com critério. Ora é precisamente no campo da descodificação de mensagens veiculadas pelos meios de comunicação, no apuramento do espírito crítico e no desenvolvimento da criatividade no âmbito específico da Publicidade que se vem inserir o programa Media Smart e daí a sua complementaridade com o projecto da ACMedia. Quanto à segunda razão, rapidamente desapareceu a reserva inicial (objectivo não declarado de publicitar a Publicidade) mercê de um trabalho de franca colaboração entre a APAN e os representantes de diferentes áreas que integram o Grupo de peritos. Da experiência destes meses de trabalho conjunto de acompanhamento ficámos com a convicção que: - O projecto Media Smart é um programa bem concebido do ponto de vista pedagógico; - Reuniu e distribuiu um conjunto de material de elevada qualidade técnica e visual e de grande facilidade e variedade de utilização por professores e alunos, o que facilita e enriquece a preparação das aulas; - A transversalidade do tema permite o seu aproveitamento por todas ou quase todas as disciplinas de um mesmo ano; - Os módulos de apoio ao programa baseiam-se em princípios e valores universais, como o respeito pela dignidade humana, a honestidade e verdade das mensagens transmitidas; - Procura transmitir também critérios de escolha, baseados na atenção crítica ao que é publicitado. Nesta conformidade a Associação Portuguesa dos Consumidores de Media (ACMedia) continuará, na medida das suas possibilidades, a apoiar o programa Media Smart por que julga que “Para um público esperto (haja) um olhar mais desperto”. Lisboa, 9 de Junho de 2009 Maria Luiza Vaz Pinto Outros artigos 2009-03-23 A nova geração de crianças em Portugal. A Geração Net. Ver » 2009-01-30 O Programa Media Smart nas Escolas Portuguesas Ver » 2009-01-06 A Educação para a Cidadania Ver »